解锁观赛新玩法！宜宾鲟鲟团巧借赛事流量，引爆线下消费新场景

近日，宜宾长江首城队以6:0大胜资阳中国牙谷队，以小组第二名的成绩昂首步入下一阶段四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）。赛场内欢呼声此起彼伏，赛场外同样热闹非凡——球迷们一边品尝着地道宜宾美食，一边通过大屏幕时刻关注赛况，手中还拎着刚买的宜宾文创产品。

这场足球盛宴带来的不仅是竞技的激情，更是一场消费的狂欢。四场川超主场赛事，宜宾融媒鲟鲟团乐享集市交出了一份亮眼的成绩单：累计直接带动消费超230万元，近20万人次走进球迷集市，“赛事+消费"，在宜宾碰撞出绚丽火花。

赛事引流集市聚气

回到9月27日，川超宜宾首个主场大幕开启。这一天，宜宾市体育中心外人头攒动，“川超嘉年华 超燃宜宾味”球迷乐享集市惊艳亮相。60余家商户齐聚于此，从宜宾美食特产到融媒文创咖啡，从凯翼新能源汽车到房地产家装，应有尽有。据统计，当天的集市吸引近10万人次逛展，现场消费突破60万元，线上消费达30余万元。

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此后的三场主场赛事，人气依然不减。第二场8万人次、第三场和第四场均超10万人次的逛集数据，印证了这种创新消费模式的强大吸引力。

本土品牌借势出圈

在众多本地受益商家中，长宁县花滩桥特色农产品经营部的“花溪兔”成为最大赢家之一。

肉兔养殖是长宁县花滩镇的重点产业，年出栏鲜兔200余万只。2023年底花滩镇推出 “花溪兔” 品牌做兔子的深加工，冷吃兔系列是其中重点，食材优质、无防腐剂添加、味道鲜香，却苦于知名度不高，市场推广不尽如人意。而“川超”给了花溪兔一个绝佳的展示平台。

秦柳是“花溪兔”的销售人员。她介绍，“花溪兔”4场赛事现场销售额超8万元，平均下来一天就是2万多元的收入，是平时长宁县城店里日均2、3000元销售额的近10倍。更重要的是，借着这样的平台，让更多的人认识了花溪兔，现在北京、成都等地几家土特产销售商都在积极对接厂家，想要把“花溪兔”纳入销售，自贡也有商家联系他们送鲜兔，是实实在在活动带来的福利。“我希望多参加这样的活动，让‘花溪兔’走得更远”，秦柳表示。

如花溪兔一般，筠连魏四芗鲜水粉，叙州区德和生土酱油，高县兰姐食品干粉条，屏山味德丰古法酱鹅，珙县特产鹿鸣茶叶、付家米花糖、紫苏仔油、桑枝菌......宜宾各乡镇特产借着川超东风，走出“深闺”频频出圈，让更多人知晓。

创新模式激活消费新场景

川超宜宾主场打破了传统体育赛事单一观赛的模式，创造了“赛事+集市+文旅”的全新消费场景。

每场比赛配套发放消费券，“满50减20”的优惠直接刺激了消费热情。据统计，四场比赛累计发放消费券7100张，带动消费近百万元。

赛事执行方宜宾市融媒体中心（传媒公司）旗下电商平台“鲟鲟团”集结餐饮美食、景区景点、酒店民宿、商家，推出“跟着赛事游宜宾 ”消费地图，通过高德地图实现一键导航，为商家精准引流，为“体育搭台、文旅唱戏、经济受益”积极创造条件。

“鲟鲟团”平台的深度参与，让这场消费盛宴实现了线上线下联动。从首场30余万元、次场20余万元的线上消费额到后续持续增长的线上订单，也显示出融媒体赋能在促进消费方面的独特优势。